Het einde van gepersonaliseerde advertenties!?

Inleiding
Op 23 april 2022 bereikte de Europese Raad overeenstemming over de Digital Services Act (DSA), een nieuw pakket aan regels dat een veilige online omgeving voor zowel burgers als bedrijven moet opleveren.
In de DSA wordt onder andere het volgen van internetgebruikers voor advertentiedoeleinden bemoeilijkt.
Inkomsten die websites nu genereren door ruimte te bieden aan gepersonaliseerde advertenties zijn straks geen gegeven meer.

Een stukje geschiedenis
Jaren geleden was het op het internet heel gewoon dat je zelf actief op zoek moest naar informatie, een dienst of product.
Zelf zoeken in zogenaamde overzichtspagina's was toen de normale gang van zaken.

Met het alsmaar beter worden van de zoekmachines werd er natuurlijk ook steeds minder gebruik gemaakt van het tijdrovende zoeken in die overzichtspagina's.
Ook werden in de zoekmachine resultaten zelf ook steeds meer (en onopvallender) advertenties getoond.

Door het bezoeken van webpagina's en apps, het bekijken van video's en/of het achterlaten van persoonlijke gegevens laat elke bezoeker in de loop der tijd zeer veel informatie achter.
Gespecialiseerde partijen brengen al deze data samen en leiden daar volledige profielen van af (van leeftijd en woonplaats tot interesses en koopgedrag), die voor geld verkocht worden aan adverteerders.

Als gevolg van deze voortschrijdende techniek hoef je als bezoeker nu vaak niet eens meer echt (lang) op zoek naar iets.
Want ben je bijvoorbeeld eenmaal in een bepaalde webpagina geweest of heb je bijvoorbeeld eenmaal in een bepaalde website of zoekmachine naar iets gezocht, dan zie je daarna (ook) op vele andere websites gepersonaliseerde advertenties verschijnen omtrent dat ene onderwerp.

Met de Digital Services Act lijkt de tijd voorbij dat persoonsgegevens vrijelijk verzameld en verhandeld kunnen worden voor advertentiedoeleinden.

Te ver doorgeslagen
Gepersonaliseerde advertenties kunnen netjes samenvallen met de behoeften van de websitebezoeker, maar volgens diverse onderzoeken wegen de nadelen voor veel mensen zwaarder.
Volgens onderzoek van Amnesty International ziet 77 procent het profileren van mensen voor online-advertentiedoeleinden als een probleem (manipulatief, invasief, eng).
En 37% van de ondervraagden vermijdt zelfs bepaalde zoektermen of webpagina's uit angst om gevolgd te worden.

Toegevoegde waarde social media?

Wat is de toegevoegde waarde van Facebook?
Veel mensen hebben een account bij Facebook, maar bijna iedereen gebruikt het langzaam aan steeds minder. Velen gebruiken Facebook al (bijna) helemaal niet meer.
Voor wat betreft de consument is de kans groot dat Facebook voornamelijk nog gebruikt wordt door mensen die graag veel van zichzelf, hun naasten of hun interesse willen laten zien en natuurlijk door mensen die daarin geïnteresseerd zijn.
Maar vanuit optiek van de aanbieder van diensten is de tijd al lang voorbij om Facebook te gebruiken om gratis (of goedkoop) een dienst of product onder de aandacht te brengen bij grote groepen mensen.

Wat is de toegevoegde waarde van LinkedIn?
LinkedIn wijkt in heel veel opzichten natuurlijk behoorlijk af van Facebook, niet alleen omdat het een ondernemersnetwerk is.
Maar ook voor LinkedIn geldt dat het steeds moeilijker en duurder wordt om een dienst of product onder de aandacht te krijgen bij grote groepen mensen.

En hoe zit het met Instagram en Tiktok?
De eerlijkheid gebiedt ons te zeggen dat we ons zelf (op dit moment) niet bezig houden met deze platformen.
Enerzijds omdat we ons moeten focussen, anderzijds omdat we toch denken dat het grootste deel van onze doelgroepen zich (nog) niet op deze platformen (gaan) bevinden. En dat laatste is mede ingegeven door de nieuwe DSA wet.

Wat kan Social Market voor jou betekenen?

Doordat bezoekers binnenkort veel minder 'gevolgd' zullen worden door gepersonaliseerde advertenties en doordat ook de social media sites van het eerste uur steeds minder toegevoegde waarden bieden voor het aan de man brengen van een dienst of product zullen bezoekers zelf weer iets actiever op zoek moeten gaan naar een dienst of product.

En om de kans te vergroten dat bezoekers bij deze zoektocht bij jou uitkomen biedt Social Market via haar netwerk van websites zeer gebruikersvriendelijke advertentiepagina's en zoekmachines aan tegen vaste en super lage prijzen.